Antes de comenzar a hablar sobre SEO Copywriting, es esencial conocer por separado los conceptos básicos del SEO y el Copywriting para entender cómo funciona esta dupla.
En muy resumidas palabras, el SEO o Search Engine Optimization, consiste en utilizar diversas estrategias para posicionar un contenido de forma orgánica en los primeros resultados de los motores de búsqueda, como Google, sin depender de publicidad. Estas estrategias pueden aplicarse dentro de la página (on page) o fuera de ella (off page).
Dentro del SEO on page, una técnica fundamental es la redacción SEO o redacción de contenidos, sobre la que haremos hincapié en este artículo.
Ahora bien, ¿y el Copywriting?
El Copywriting es un conjunto de técnicas de escritura persuasiva, que tiene como objetivo incitar al lector a que haga una determinada acción como una venta, una suscripción, un like o lo que necesites en ese momento. El Copywriting generalmente se utiliza para el marketing digital y del mismo modo que la redacción SEO, consiste en la creación de contenido, pero desde una forma creativa, llamativa y normalmente con fines transaccionales.
Entonces… ¿Qué es el SEO Copywriting?
El SEO copywriting es una técnica de redacción que combina la creación de contenido persuasivo con la optimización para motores de búsqueda.
A través de esta combinación única, no solo podrás lograr atraer a los visitantes hacia tu sitio web, sino que también convertirlos en clientes potenciales.
Índice
- 1 ¿Cómo aplicar SEO Copywriting en tus contenidos? Guía paso a paso
- 2 ¡Utiliza las mejores prácticas en tu contenido ahora mismo!
¿Cómo aplicar SEO Copywriting en tus contenidos? Guía paso a paso
Existen una serie de técnicas SEO y de Copywriting para conseguir tanto un buen posicionamiento como una venta, a continuación te contaré en detalle de que se tratan cada una para que puedas aplicarlas de manera fácil.
1. Busca tus palabras claves
Uno de los pilares del SEO Copywriting es la investigación de palabras clave. Esto implica identificar las palabras y frases que tu público objetivo utiliza al buscar información relacionada con tus productos o servicios.
Las palabras claves son una de las estrategias para captar tráfico más utilizadas, ya que te ayudan a atraer a tu público objetivo a través de motores de búsqueda y otras plataformas online.
Existen distintos tipos, por ejemplo: las keywords seed, long tail, short tail o principal.
Keyword seed o “semilla”
Las palabras clave semilla son aquellas que sirven como punto de partida para la investigación. Son términos básicos y amplios que se utilizan para generar ideas y expandir la lista de palabras clave relevantes para un tema específico.
Se utilizan como “semillas” para desarrollar una lista más amplia y específica de palabras clave relacionadas. Por ejemplo, si estás investigando sobre “zapatillas para deportistas”, una keyword seed podría ser simplemente “zapatillas”.
Palabra clave principal
También conocida como «keyword principal» o «keyword primaria», describe de manera concisa y representativa el tema principal de una página web o contenido.
Es la palabra clave que ordena el resto del texto y se utiliza de manera estratégica a lo largo del contenido, incluyéndola en el título, encabezados, párrafos y meta descripciones, con el fin de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico a la página.
Keywords short tail
Se refiere a términos genéricos y amplios que suelen estar compuestos por una o dos palabras. Tienden a tener un alto volumen de búsqueda y una competencia más feroz debido a su generalidad.
Por ejemplo, si te dedicas a vender calzado para hacer ejercicios, una keyword short tail podría ser “zapatillas deportivas”.
Keywords long tail
Son más específicas y detalladas, y están compuestas por frases más largas que suelen contener tres o más palabras. Aunque el volumen de búsqueda de las keywords long tail suele ser menor que el de las keywords short tail, estas tienen una intención de búsqueda más clara y específica.
Siguiendo con el ejemplo de la venta de zapatillas, una palabra clave de este tipo podría ser “zapatillas deportivas para mujeres” o haciéndolo aún más específico “zapatillas deportivas para mujeres mayores”.
Herramientas para encontrar palabras clave
Para encontrar las palabras claves adecuadas a tu nicho, existen herramientas como el Keyword Magic Tool de SEMrush, Google Keyword Planner y Answer the Public que te permiten explorar las tendencias de búsqueda relacionada con tu sector y descubrir nuevas palabras clave potenciales.
Otro consejo importante sobre las palabras claves es que las logres incluir en tu contenido de forma natural, es decir que no parezcan forzadas ni tampoco abuses de ellas, ya que generarás una sobre optimización o Keyword Stuffing, reconocida como una mala práctica dentro del SEO que afecta tu estrategia de posicionamiento.
2. Identifica la intención de búsqueda del usuario
Uno de los aspectos cruciales del SEO Copywriting es comprender la intención detrás de las consultas de búsqueda de los usuarios.
En el mundo del SEO, ya no es suficiente con identificar sólo las palabras clave relevantes; sino que también es importante entender por qué las personas están buscando esas palabras clave y qué están tratando de lograr con esa búsqueda.
Al comprender y analizar la intención de búsqueda del usuario, puedes crear contenido más significativo y valioso que responda a sus necesidades específicas, lo que a su vez mejora la experiencia del usuario y aumenta las posibilidades de convertir ese tráfico en tus clientes.
Tipos de intención de búsqueda
Para comprender mejor la intención de búsqueda del usuario, es útil categorizar las consultas de búsqueda en diferentes tipos de intención.
Por ejemplo:
- Intención de búsqueda informativa: los usuarios buscan obtener información o respuestas a preguntas específicas. Pueden estar investigando un tema, buscando consejos o buscando respuestas a problemas comunes. Por ejemplo, “¿Cómo cultivar plantas en interiores?” o «Consejos para mejorar el sueño».
- Intención transaccional: los usuarios buscan realizar una acción específica, como comprar un producto, registrarse en un servicio o descargar un recurso. Están listos para tomar medidas y están buscando la mejor opción disponible. Ejemplos: «Comprar zapatillas deportivas» o «Registrarse en un curso online de marketing digital».
- Intención de navegación: en este caso, los usuarios buscan acceder a un sitio web específico o encontrar una página determinada dentro de un sitio web. Pueden estar buscando información sobre una marca, producto o servicio específico. Por ejemplo, «Facebook inicio de sesión» o «Página de contacto de una empresa».
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3. Crea títulos ganchos
Los títulos son la puerta de entrada a tu contenido. Es lo primero que ven los usuarios cuando encuentran tu página web en los resultados de búsqueda, en las redes sociales o en otras plataformas.
A continuación encontrarás 4 tips para crear los títulos ganchos perfectos:
Sé claro y específico
Los usuarios quieren saber de qué trata tu contenido de inmediato, así que asegúrate de que tu título sea claro y específico. Utiliza palabras clave relevantes y describe claramente el tema o el contenido que encontrarán los usuarios al hacer clic en tu enlace.
Evita los títulos vagos o ambiguos que no proporcionen información útil al usuario. Utiliza encabezados (H1, H2, H3, etc.) para organizar tu contenido y hacerlo más fácil de entender tanto para los motores de búsqueda como para tus lectores.
Despierta la curiosidad
Utiliza técnicas de marketing como preguntas intrigantes, datos sorprendentes o promesas de soluciones para despertar la curiosidad del usuario y hacer que quieran saber más.
Por ejemplo, un título como “La estrategia definitiva para aumentar tus ventas” podría ser más atractivo que simplemente “Consejos para mejorar las ventas”.
Utiliza números y listas
Los números y las listas son fáciles de escanear y pueden hacer que tu contenido parezca más concreto y práctico.
Utiliza números en tu título para indicar la cantidad de consejos, pasos o beneficios que encontrarán los usuarios al leer tu contenido, como podría ser: «10 ejemplos de SEO Copywriting para aumentar tus ventas».
Haz uso de palabras de acción
Utiliza palabras de acción en tu título para motivar a los usuarios a tomar medidas. Palabras como «descubre», «aprende», «domina», «consigue» pueden aumentar el atractivo de tu título y animar a los usuarios a hacer clic en tu enlace para obtener más información.
4. Crea meta descripciones atractivas
Las meta descripciones son los fragmentos de texto que aparecen debajo del título en los resultados de búsqueda. Una meta descripción bien redactada puede influir en la tasa de clics de tu página.
Escribe frases cortas donde puedas resumir el contenido de la página y añade un llamado a la acción persuasivo que invite al usuario a hacer clic en tu enlace. Asegúrate de incluir la palabra clave y mantener la descripción entre 150 y 160 caracteres para garantizar que se vea completa.
Por ejemplo, esta es la meta description que sale al buscar Convierte Agency en Google:
5. Crea contenido de valor
El corazón del SEO Copywriting es crear contenido de calidad que responda a las preguntas y necesidades de tu público objetivo. Por eso, antes de crear cualquier tipo de texto, es fundamental conocer a tu audiencia. Investiga quiénes son, cuáles son sus intereses, problemas y desafíos.
Céntrate en ofrecer información única y original que no se encuentre en otros lugares. Investiga tu nicho de mercado y busca oportunidades para cubrir temas que aún no han sido explorados o abordados de manera completa.
Utiliza tu experiencia y perspectiva única para ofrecer una visión fresca y original sobre temas relevantes para tu audiencia. E incorpora elementos visuales como imágenes, gráficos e infografías para hacer tu contenido más atractivo y fácil de consumir.
Además, utiliza un tono de voz y un estilo de lenguaje que resuenen con tu audiencia y que refleje la personalidad de tu marca.
6. Añade llamadas a la acción (CTA)
¿Qué son los CTA? Son llamadas a la acción o call to actions e incluirlos en tu contenido es esencial para guiar a los usuarios hacia la acción que deseas que realicen. Ya sea que quieras que compren tus productos, se suscriban a tu newsletter o se pongan en contacto contigo, los CTA ayudan a dirigir el tráfico hacia tus objetivos comerciales.
Utiliza un tono claro y convincente y coloca tus llamados a la acción en lugares estratégicos dentro de tu contenido para maximizar su efectividad.
Cuando crees un CTA, sé claro y específico sobre lo que quieres que haga el usuario. Utiliza verbos de acción que indiquen de manera clara lo que deben realizar, como “comprar ahora”, “suscríbete”, “descargar” o “regístrate”. Evita términos vagos o ambiguos que puedan confundir al usuario sobre lo que se espera de ellos.
Por ejemplo, en nuestra página web podrás ver algunos call to action como este que indica que te suscribas a la newsletter
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7. Analiza tu contenido
Una vez que publiques tu contenido en Internet, el trabajo no termina ahí. Analizar y curar ese contenido es crucial para mantener su relevancia, mejorar su rendimiento y garantizar que esté alineado con tus objetivos y el interés de tu audiencia.
Google Search Console
Te proporciona datos sobre cómo tus páginas están clasificando en los resultados de búsqueda, qué consultas de búsqueda están llevando tráfico a tu sitio y qué aspectos técnicos pueden estar afectando la visibilidad de tu contenido.
Utilizando esta información, puedes ajustar tu contenido y estrategias de SEO para mejorar su rendimiento.
Google Analytics
Te brinda información detallada sobre cómo los usuarios interactúan con tu contenido una vez que llegan a tu sitio. Puedes ver qué páginas son las más visitadas, cuánto tiempo pasan los usuarios en cada página, qué enlaces hacen clic y mucho más.
Esta información te ayuda a comprender mejor los intereses y necesidades de tu audiencia, lo que te permite ajustar tu contenido para satisfacerlas.
Al analizar tus datos, puedes identificar áreas donde tu contenido puede mejorar. Esto podría incluir la creación de nuevo contenido para cubrir lagunas en tu oferta actual, la optimización de contenido existente para mejorar su rendimiento o la eliminación de contenido obsoleto o de bajo rendimiento.
¡Utiliza las mejores prácticas en tu contenido ahora mismo!
Al comprender y aplicar técnicas de SEO Copywriting como la investigación de palabras clave, la identificación de la intención de búsqueda del usuario, la creación de títulos atractivos, la redacción de meta descripciones persuasivas, la generación de contenido de valor y la inclusión de llamadas a la acción estratégicas, puedes mejorar de manera significativa la efectividad de tu contenido online.
Al optimizar tu contenido con todas estas estrategias, estarás listo para posicionar en los primeros resultados en internet. Y si quieres que tu contenido pase al siguiente nivel, siempre puedes contratar a un SEO Copywriter, es decir, a un redactor experto en el sector.
