Cómo posicionar tu página web en Google: 12 trucos SEO

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¿Quieres saber cómo posicionar tu página web en Google?

Hoy te traigo un resumen de los puntos clave más importantes para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Empezaré por los aspectos más básicos del SEO (Search Engine Optimization) o posicionamiento en buscadores. Y también te daré un montón de trucos para posicionar una página web.

Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de google: acciones para mejorar el SEO

Si quieres conseguir un mejor posicionamiento web, necesitas trabajar el SEO. Olvídate de las campañas de publicidad de Google Ads. Porque sí, te dan visibilidad, pero ¿a qué precio? Sin embargo el posicionamiento SEO en Google (aunque lleva algo más de tiempo), a la larga sale mucho más rentable.

Haces una inversión inicial en tiempo (si realizas tú mismo las acciones) o en dinero (si prefieres que lo hagan otros para ahorrar tiempo) y acabas arriba en los motores de búsqueda sin tener que seguir invirtiendo a largo plazo.

Así que entramos en materia. Vamos a ver cómo posicionar en Google tu web. Incluso, si no sabes nada de SEO.

Indexa tu web en Google

No puedes subir puestos en google si no estás en Google, eso es obvio. Pero lo que muchas personas no saben es que para estar en Google no es suficiente con tener una página web. Tienes que indexarla.

¿Y eso qué es?

Puedes presentarle a Google tu sitio web y decirle que lo puede incluir en sus resultados de búsqueda.

Para eso, tienes que darlo de alta en Google Search Console, una herramienta que te permite indexar tus proyectos web y hacer un seguimiento de las visitas que recibe. En este otro artículo te enseñamos la forma más rápida para indexar tu web.

Así que ya sabes, para conseguir posicionamiento en Google, empieza por enseñarle el camino hacia tu web.

Haz un estudio de palabras clave de tu competencia para saber qué buscan tus posibles visitantes

El posicionamiento en Internet no es algo nuevo. Y esa es la ventaja que tenemos para optimizar una web para buscadores. Podemos irnos a la página de resultados de Google y ver qué aparece para ciertos términos de búsqueda.

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Puedes utilizar infinidad de herramientas que te dicen exactamente que busca tu público objetivo

¿Por qué vamos a analizar la primera página de Google? Porque sabemos que lo que hay ahí es lo que le gusta a Google. Así, podemos tomar nota del tipo de contenidos que le interesan a los usuarios. Esos datos son fundamentales para elegir nuestros contenidos para las palabras clave que vamos a utilizar.

Una palabra clave es un término o frase que los usuarios escriben en Google. Y necesitas saber qué palabras buscan las personas a las que te quieres dirigir. Puedes hacerlo estudiando las palabras clave o keywords (en inglés) que utiliza tu competencia. Y, por supuesto, parándote a pensar en los términos relacionados con tu sector.

Qué es un estudio de palabras clave o keyword research

Un estudio de palabras clave es un análisis de muchas posibles búsquedas en Google. Entre todos los términos que manejas, tienes que hacer una clasificación para ver cuáles tienen un mayor volumen de búsquedas mensuales y son más fáciles de posicionar.

Normalmente, las palabras long tail, que son más largas, suelen ser mejores palabras clave al inicio de un proyecto. En este otro artículo te explicamos la importancia de la keyword long tail en tu estrategia de palabras clave.

Un buen lugar para hacer este estudio de palabras clave de google es el planificador de palabras clave. Ahí verás el volumen de búsquedas aproximado y algunas palabras clave relacionadas con la que estás analizando.

La facilidad de posicionamiento depende de la cantidad de páginas web competidoras que hay intentando posicionar para esa keyword y la autoridad que tienen esos sitios.

Por eso, si quiero optimizar el SEO de mi web para subir de posición en Google, necesito saber en qué términos centrarme. Sobre todo, al inicio de mi proyecto, porque tengo menos autoridad para Google (menos tiempo online trabajando el SEO implica menos autoridad).

Una vez que has elegido una palabra clave principal para una página concreta de tu web, puedes trabajar el contenido para intentar subir a las primeras posiciones de Google.

Cómo conocer a tu competencia

¿Cómo puedes saber el posicionamiento de una web para ver si te interesa analizarla?

Lo mejor es que utilices herramientas SEO específicas, como Dinorank, Ahrefs, Semrush o alguna similar. Con ellas podrás hacer un análisis a fondo de quién está posicionándose en tu sector y qué palabras clave y estrategias SEO está utilizando.

¿Inspirarse o plagiar?

A la hora de hacer más visible mi página web, si hago un estudio SEO de la competencia tengo muchas ventajas. 

Pero hay que tener cuidado con esto al hacer el SEO de una web. Porque podemos caer en el plagio.

Cuida tu contenido, inspírate, analiza las estrategias de los demás, por supuesto. Pero crea siempre contenido original.

Cuida los encabezados H1, H2 y H3

Conseguir posicionamiento SEO pasa por un montón de técnicas. Y una de las  más importantes es la estructura de encabezados (llamados “haches”) de tu web.

Cada página solo puede tener un H1, que es el título de la página dentro de tu web. Y tras ese H1, la información se estructura en H2, H3, H4, etc.

Eso sí, ten en cuenta que siempre debes ir por orden. Cada H2 puede contener varios H3. Cada H3 puede contener varios H4. Pero nunca puedes pasar de un H2 directamente a un H4. Tienes que respetar el orden de profundidad de los encabezados

Al fin y al cabo, son como los títulos del índice de un libro. Todo tiene que estar ordenado.

Utiliza URLs amigables

Las URLs que elijas te ayudarán a posicionarte y a que tus lectores puedan ir directamente a alguna de tus páginas. Así que es importante que sean amigables. Y con “amigable” queremos decir “fáciles de recordar y escribir”.

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Cómo posicionar tu página web en Google: 12 trucos SEO 5

Utiliza plugins que te ayuden con aspectos básicos del SEO como Rank Math o Yoast SEO

Eso te va a ayudar en el posicionamiento SEO en Google.

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Pautas para que tus URLs sean amigables

Fíjate en alguna página web SEO (como esta) y mira la dirección que aparece en la barra superior. ¿Ves que no hay símbolos raros ni un listado interminable de números? Hay una serie de palabras ordenadas y separadas por guiones. Unas palabras que, además, son fáciles de recordar porque tienen que ver con lo que cuento en este artículo. Pues eso es una URL amigable.

Y, para mejorar el posicionamiento en Google, tienes que incluir en la dirección la palabra clave que has escogido.

Para hacer que mi página web salga primero en Google tengo que cuidar cada detalle. Y este es uno de los más importantes.

Trabaja de forma adecuada los meta títulos y las meta descripciones

Para hacer que Google muestre mi página lo más arriba posible, tengo que trabajar las etiquetas meta.

¿Y qué es eso?

Verás, para hacer SEO en una página web, hay que definir el título y la descripción que ves en los resultados de Google.

Las etiquetas de título son las que aparecen en los títulos de esos resultados. Y la meta descripción es el texto que ves debajo de cada título.

Cuanto más interesantes sean para el lector, mayor CRT (número de clics) recibirás.

Y para subir posiciones en Google, además, tienes que incluir la palabra clave en las dos: título y descripción.

Escribe pensando en ser útil para el lector

La posición de mi web en Google depende de lo interesante que sea mi contenido para los lectores. Eso es lo más importante para aparecer en una búsqueda de Google con tu sitio web.

Te lo resumo en una frase corta: crea contenido de calidad.

Esta es una de las estrategias de inbound marketing o marketing de atracción. 

Utiliza el inbound marketing para llevar a tus lectores a una secuencia de captación de suscriptores y desarrollar estrategias de email marketing.

¿Cómo? Crea contenido interesante, ofréceles un descargable con información adicional a cambio de su nombre y su correo electrónico. Listo, ya tienes sus datos. Ahora, a enviar emails para convencerles poco a poco de que te compren o contraten.

Cuida los términos semánticos

Para aparecer en los primeros puestos de google necesitas conocer a tu buyer persona (cliente potencial). Así, sabrás qué le interesa leer.

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Con la ayuda de diferentes herramientas puedes ver las palabras que ya posicionan por la búsqueda principal que tratamos de posicionar nosotros, en este informe aparece la palabra «posicionar en buscadores».

Pero no basta con eso.

Lo suyo es que estudies el tipo de palabras relacionadas que usa tu competencia para una keyword concreta y las incluyas en tus textos. Puedes hacerlo con herramientas como Dinorank.

Cuida el interlinking y asegúrate de que funcionan todos los enlaces

Para subir tu posicionamiento en Google tienes que tener una estructura limpia y una buena estrategia de enlaces internos.

A esta estrategia de buen enlazado interno entre tus páginas lo llamamos link building y es una estrategia SEO fundamental.

Si la cuidas y te aseguras de no tener enlaces rotos, tu web puede posicionarse en Google gratis. Eso sí, necesitas tener conocimientos y dedicarle tiempo.

Trabaja el SEO off page

Hacer SEO en mi página web requiere mucho más que buen contenido.

Páginas web y posicionamiento son dos términos que van de la mano y en los que hay que tener en cuenta factores internos (como los que hemos visto). Pero para conseguir un buen posicionamiento también debes trabajar el SEO off page.

Son estrategias que se realizan fuera de tu web, como conseguir enlaces de otras páginas web que se dirijan hacia la tuya.

Además, ten en cuenta que el posicionamiento de tu página está condicionado por la autoridad de tu sitio y eso lo marca también el número y la calidad de los enlaces externos que apuntan hacia tu web.

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Presta atención a la velocidad de carga

El posicionamiento de una página web, concretamente el posicionamiento orgánico, está condicionado también por la velocidad de carga.

Cuida el número de imágenes y su peso para que tus páginas carguen más rápido en el dispositivo de cada usuario.

Así, ayudarás a mejorar el posicionamiento web en Google.

Haz tu web responsive

Para posicionar páginas web tenemos que pensar también en el tipo de dispositivos que utilizan los usuarios: ordenadores, móviles y tablets. 

Los dispositivos móviles están a la cabeza y subiendo en este ranking.

Así que, si quieres posicionar una página en Google, en los primeros lugares, necesitas un buen diseño web que se adapte a los terminales que llevan el tráfico a tu web.

De esa forma, reducirás la tasa de rebote mejorando el posicionamiento web en Google.

Esta es una de las patas del marketing digital: tener muy en cuenta todo lo que rodea al usuario.

Cuida la experiencia de usuario en todo momento, Google quiere enseñar lo que le gusta a tus lectores

¿Qué hacer para posicionar una web? Ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.

Es simple pero eficaz.

Si quiero posicionar mi página en buscadores tengo que pensar en todo lo que necesita mi usuario. En el recorrido que hará por mi web y en lo que necesita encontrar. Eso es la experiencia de usuario.

Aprende SEO y hazte un experto experimentando con tu propia web

Ya has visto todos los beneficios que ofrece el SEO.

Eso sí, hay que currárselo, como te habrás dado cuenta.

Para mejorar el posicionamiento SEO, tienes que cuidar la configuración SEO de la página con todas las técnicas que te he contado.

Lo mejor es que aprendas cómo funciona cada y las pongas en práctica.
Ahora que sabes cómo posicionar tu página web en Google, haz una auditoría del estado actual de tu proyecto (si ya lo tienes). Comienza analizando la web punto por punto, corrige errores y prueba cosas que vayas aprendiendo. Esa es la mejor forma de comprobar por ti mismo qué funciona y qué no. Al final, el posicionamiento SEO es cuestión de conocimientos técnicos, práctica y análisis.

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Jesús Roldán Martínez

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