Qué es posicionamiento SEO: Guía SEO para principiantes

posicionamiento seo

Lo escuchas mucho, pero no tienes claro qué es el posicionamiento SEO o search engine optimization.

Antes de responder tengo que hacerte una pregunta:

¿Crees que es suficiente con tener presencia en redes sociales para vender en Internet? Si has respondido “sí”, estás desaprovechando una de las ramas más importantes del marketing online. Porque el posicionamiento web en buscadores es clave para tener visibilidad.

Hoy en día necesitas aprovechar la optimización para buscadores como Google haciendo marketing de contenidos. Y de eso va el SEO. Pero si has llegado hasta aquí esperando encontrar un tutorial SEO básico para aparecer en la primera posición de Google, siento decepcionarte. Porque eso no se consigue con un tutorial rápido. Esto es una guía básica para quienes quieren empezar a entender de qué va el SEO. Así que, empecemos por el principio…

¿Qué es el posicionamiento SEO y dónde se puede aplicar?

El posicionamiento SEO es un conjunto de técnicas y estrategias para alcanzar las primeras posiciones en un buscador mediante la optimización del sitio web.

La optimización de buscadores te permite ganar visibilidad. Y es que la visibilidad de tu web es clave en el mundo del marketing digital. Porque sin visitas no hay ventas.

Por eso, para lograr un buen posicionamiento no es suficiente con tener un sitio web o publicar en redes sociales. WordPress no es una varita mágica con la que crear una página web y que el dinero llegue solo.

Tienes que estar en el lugar en el que buscan tus posibles clientes. Al hablar de SEO solemos pensar en Google, pero hay otros muchos buscadores en los que nos puede interesar aparecer. Un ejemplo es LinkedIn, la red profesional en la que se puede hacer posicionamiento SEO para la propia red o para Google. Pero como el buscador más popular es este último, vamos a centrarnos en las estrategias que nos permitirán aparecer en las primeras posiciones.

Diferencia entre SEO y SEM

Cuando pensamos en posicionar una página web y entramos en Google, podemos encontrarnos con resultados que nos despistan: los anuncios. Esos primeros resultados patrocinados no están ahí por el uso de estrategias SEO. En su caso, aplican SEM o publicidad online.

que es SEO

La diferencia principal es que los anunciantes (SEM) deben pagar para estar en esas primeras posiciones. Sin embargo, los resultados que no están marcados como anuncios no tienen que hacer ninguna inversión para estar ahí.

Porque el SEO nos permite colocarnos en la primera página de resultados de Google sin pagar un duro. Suena interesante, ¿verdad?

Por eso en este artículo te voy a contar cómo implementar una estrategia SEO, desde los cimientos. Nos centraremos en algunos de los cientos de factores de posicionamiento que influyen. Empezaremos por los más básicos y avanzaremos poco a poco en otros artículos.

Posición cero de Google

La posición cero de Google es un resultado destacado que aparece para algunas búsquedas. Un formato enriquecido que destaca de una forma muy visual. También se conoce como rich snippet y suele dar respuesta a algunas preguntas frecuentes de los usuarios. 

Puede parecer un anuncio publicitario. Pero, en realidad, es un resultado orgánico (no publicitario) que Google destaca porque da una buena respuesta a la persona que hace una búsqueda concreta.

Aquí tienes un ejemplo de resultado en posición cero o rich snippet.

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On-page y off-page: dos estrategias de posicionamiento SEO y un mismo objetivo

Ser un buen SEO implica manejar estrategias dentro y fuera de una web. Porque mejorar el posicionamiento en buscadores no depende solo del contenido de una página. Eso sería el SEO on-page (y sí, es fundamental). 

Pero hay otra cara de la moneda: el SEO off-page, que es menos popular pero igual de necesario. Vamos a ver en qué consiste cada uno.

Cómo hacer un buen posicionamiento SEO on-page

El SEO on-page es la optimización SEO dentro de la página web que queremos posicionar. Para trabajarlo tenemos que cuidar la estructura, el contenido y otros aspectos técnicos como los tiempos de carga, las etiquetas o la densidad de palabras clave, de la que hablaremos más adelante.

Como en todas las profesiones, hay buenas y malas prácticas. Hace unos años el SEO tenía ciertos aires black hat o triquiñuelas. Y es que algunos profesionales usaban estrategias centradas solo en el robot de Google y no en el usuario. Pero esos tiempos han quedado atrás. Ya no sirve repetir un término de búsqueda por toda la página como si fuéramos papagayos. 

Ahora hay que pensar en que el contenido de nuestra web sea útil para las personas que llegan a ellas.

Esas buenas prácticas enfocadas al contenido del sitio son las que les gustan a los usuarios y (por lo tanto) a Google.

Qué es el SEO off-page

Pero llevar tráfico SEO a nuestra web a través de los motores de búsqueda no solo depende de lo que hagamos dentro. El posicionamiento SEO tiene una parte de SEO off page (la que realizamos fuera de nuestra web).

Esta estrategia consiste sobre todo en trabajar una estrategia de link building o captación de enlaces que apunten desde otras webs a la nuestra. Eso nos permite conseguir buenos resultados en las búsquedas de Google.

Pero para aparecer arriba en los resultados de búsqueda orgánicos no basta con conseguir cualquier enlace. Tienen que ser enlaces o backlinks de calidad.

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¿Por qué deberías utilizar técnicas de SEO en tu página web?

Hacer el SEO de una web es el primer paso para conseguir visitas a medio y largo plazo en tu página. Por eso, es muy habitual trabajar el SEO de una web como parte de las estrategias de email marketing.

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Porque una buena estrategia de marketing digital comienza llevando tráfico a una web (con posicionamiento orgánico, SEM o redes sociales). Después, se captan los emails de contacto de posibles clientes. Y, al final, se trabajan las ventas a través de los emails.

Y aquí no importa si tienes un proyecto consolidado o un blog de reciente creación, de verdad, ¡no importa! (Por cierto, si quieres crear un blog y no sabes ni por donde empezar, pásate por aquí)

Muchos blogs que trabajan el SEO han sido catapultados a las primeras posiciones en las SERPS, muy por encima de sitios con excelente reputación, pero poco trabajo de posicionamiento.

Por eso es tan importante comenzar con una página web bien optimizada para Google.

Qué debes tener en cuenta para que tus estrategias SEO funcionen

Ya hemos visto que una estrategia SEO busca el buen posicionamiento en Google. Y eso no depende del diseño web, aunque sí debe tener un aspecto profesional.

Pero el posicionamiento SEO es una cuestión más técnica que estética. Así que vamos a ver cuáles son los puntos que debes trabajar en tu web para atraer visitas desde los buscadores.

Comienza por una buena estructura de títulos

Si quieres desarrollar una estrategia de posicionamiento que te coloque en la primera página, tienes que empezar pensando en la estructura de tu web. Pero como este tema es bastante complejo, le dedicaremos un artículo específico. Hoy vamos a centrarnos en posicionar una página concreta (o URL) con una de las mejores estrategias de marketing: el marketing de contenidos.

¿Qué le gusta a los buscadores? Lo que le interesa a los usuarios. Y para que los visitantes de tu web se queden el contenido tiene que ser interesante y estar bien ordenado.

Y ese orden es la estructura de títulos de tu página. Utilizar una secuencia lógica de títulos y subtítulos que permitan al usuario hacer una escaneo rápido de la página para entenderla de un vistazo.

Cómo elegir la estructura adecuada

Pero, ¿cómo puedes saber si tu estructura tiene una buena optimización para motores de búsqueda? Es mucho más fácil de lo que piensas.

Para mejorar el posicionamiento web solo tienes que analizar los primeros resultados de las búsquedas. ¿Qué tipo de contenido muestran? ¿Cuál es la estructura que siguen? Inspírate en ellos sin plagiar. Porque copiar te penaliza.

Escribe pensando en el usuario

A más contenido de calidad, más visitas.

Y a mejor experiencia de usuario, más visitas.

que es SEO

Porque una buena experiencia de usuario te premiará con más tiempo de permanencia en la página. Y eso le encanta al motor de búsqueda, así que va a mejorar su posicionamiento.

Olvídate del SEO antiguo, de introducir con calzador palabras clave robóticas y llenar tu web de keywords sin sentido. El SEO ha cambiado mucho, te lo explicamos en esta guía.

Una URL, una keyword

¿Quieres mejorar el posicionamiento SEO para aparecer en los primeros resultados de búsqueda? Vaya pregunta, ya sé que sí. Si no, ¿por qué ibas a llegar hasta aquí?

Pues mejorar el posicionamiento orgánico de una página tiene un truco que es clave a nivel de SEO: centrarte en una única keyword o palabra clave para cada URL.

¿Qué es una keyword y cómo influye en el posicionamiento de tu sitio? Vamos a verlo.

¿Qué es una keyword?

Una keyword o palabra clave es aquello que escribe un usuario en Google cuando quiere encontrar algo. Para diseñar el contenido en función de lo que escribe, tienes que entender la intención de búsqueda del usuario.

¿Quiere comprar algo o va a informarse? Elegir las palabras clave adecuadas para aparecer en los primeros resultados depende de esto.

Y tu posicionamiento web también.

Porque los resultados de búsqueda van llevar tráfico orgánico a las webs que mejor respondan sus necesidades.

Y esas serán las que aparezcan en las primeras posiciones para cierta palabra clave.

¿Y qué pasa con el SEO local? Algo parecido, pero centrado en una población. En este caso la palabra clave determinada suele incluir el nombre de la ciudad.

Así que, antes de ponerte a escribir sin rumbo, elige las palabras clave más importantes para tu negocio.

Comprender y utilizar correctamente las palabras clave es fundamental para tu posicionamiento en buscadores.

Si ya estás familiarizado con este concepto, te invitamos a profundizar en cómo las keywords long tail, que son más específicas y menos competidas, pueden ser cruciales para afinar aún más tu estrategia de SEO. Descubre la importancia de las keywords long tail en nuestro artículo recomendado.

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No sobre optimices

El posicionamiento orgánico en buscadores no consiste en repetir una keyword hasta la saciedad

Es verdad que las técnicas de posicionamiento web de hace unos años iban por ahí. Pero hoy en día una buena estrategia SEO piensa más en los visitantes que en el buscador.

¿Debes incluir la keyword en el texto? Sí, claro, pero con sentido común.

Esa es la mejor forma de llegar a los primeros resultados de Google.

Presta atención a la semántica

Una de las técnicas para mejorar el posicionamiento de una página que ya está publicada es la curación de contenidos.

Consiste en ajustar el texto con términos relacionados con la keyword principal. Por ejemplo, si queremos posicionarnos para la venta de robots de cocina, tendremos que utilizar palabras como: receta, ingredientes o tiempo de cocción.

que es SEO

Si analizamos la semántica (el tipo de vocabulario) que incluyen los primeros resultados, podremos realizar una buena  optimización en motores de búsqueda.

¿Necesitas pagar una herramienta SEO carísima para optimizar tu web?

Es verdad que el buen posicionamiento web implica mucho trabajo. Porque una estrategia de posicionamiento SEO necesita horas de análisis de los primeros resultados de Google. Esos resultados orgánicos que han conseguido un posicionamiento natural te pueden ayudar a mejorar la visibilidad de tu proyecto si sabes interpretar lo que le gusta a Google de ellos.

Al fin y al cabo, el SEO es una estrategia de inbound marketing (marketing de atracción). Y su objetivo es conseguir que nos encuentren, como a los afortunados que están en la primera página de resultados.

Así que, podríamos decir que no hace falta ninguna herramienta SEO de pago. Porque podemos desarrollar nuestras estrategias SEO y SEM tan solo con Google Search Console y el planificador de palabras clave de Google.

Pero, si te tengo que ser sincero, cuando tengas ingresos suficientes para invertir en una herramienta… hazlo. Al final, las herramientas SEO te ahorran un montón de tiempo porque ponen las cosas mucho más fáciles.

Bueno, pues ya tienes una idea aproximada de qué es el posicionamiento SEO y por dónde se empieza. Si quieres saber más y avanzar con contenido de este tipo, echa un vistazo al resto de artículos de mi blog. Vas a encontrar mucha información útil para desarrollar tu estrategia y conseguir ingresos a través de Internet.

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Jesús Roldán Martínez

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