¿Qué es el SEO On Page? Esto es lo que necesitas saber

seo on page

El SEO On Page se enfoca en la optimización de las páginas individuales de una web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánica de Google.

Sin embargo, no existe una fórmula mágica para optimizar tu sitio web, todo depende directamente de ti y del esfuerzo que inviertas en tus estrategias de posicionamiento web.

Con una buena estrategia de SEO On Page, podrás mejorar el posicionamiento y visibilidad de tu web en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué es el SEO On Page y para qué sirve?

El SEO On Page es el proceso de optimizar todos los aspectos de nuestra página web para los motores de búsqueda.

Esta optimización abarca desde crear contenido hasta la estructura del sitio web y afecta a muchas áreas del nuestro sitio. 

¿Qué es lo que consigues con esto? Visibilidad en Google mediante el posicionamiento orgánico, es decir, de forma natural, sin pagar publicidad.

Es decir, que tu web aparezca en los primeros puestos por la palabra clave por la que te interesa posicionar.

Por ejemplo, si ofreces tus servicios de abogado en Toledo tu objetivo será posicionar en Google por la keyword “abogado en Toledo”.

Una vez que consigues esta visibilidad se multiplican las posibilidades de conseguir clientes, ya tengas una web de servicios o de venta de productos.

Es decir: aumentar tus beneficios, que al final es lo que todos perseguimos.

¿Cuáles son los elementos que intervienen en el SEO On Page?

A continuación te voy a explicar cuáles son las acciones básicas que se incluyen dentro de la optimización SEO On Page o SEO interno.

Keyword research

Una buena estrategia de SEO On Page debe comenzar por un keyword research o  investigación de palabras clave.

Esto te va a permitir conocer las palabras clave que los usuarios emplean para realizar búsquedas en Google a partir de tu keyword principal y, así, ajustar tus contenidos a ellas.

Sin embargo, no debes caer en el keyword stuffing, es decir, sobrecargar la densidad de palabra clave creyendo que así vas a posicionar más rápido y mejor.

Lo importante es resolver la intención de búsqueda del usuario con tus contenidos y que estos sean naturales, es decir, pensar más en el usuario que en Google.

Indexación de los contenidos

Tus contenidos deben estar indexados, es decir, deben estar incluidos en el índice que crea Google con las webs que hay en Internet.

Cuando un usuario hace una búsqueda, Google busca en ese índice para seleccionar las webs que le va a mostrar por lo que es fácil de entender la importancia de estar en él.

Para controlar la indexación tendrás que manejar las etiquetas html del sitemap y el archivo robots.txt.

Indexar nuestra página cuanto antes es vital para empezar a traccionar tráfico cuanto antes.

Ahora que comprendes la importancia de que tus contenidos estén indexados para ser visibles en los resultados de búsqueda, el siguiente paso es asegurarte de que Google pueda rastrear tu sitio web eficientemente.

Descubre cómo optimizar tu crawl budget para mejorar aún más tu posicionamiento.

Optimización de las imágenes

En efecto, las imágenes que pongas en tu web también son de vital importancia para el SEO On Page.

Para ello, debes optimizar los títulos (etiquetas title) y la descripción así como el texto alternativo (etiqueta alt) así como el propio nombre de archivo de la imagen incluyendo palabras clave en ellas. 

Además, tus imágenes deben ser de buena calidad y tener un tamaño óptimo para no afectar negativamente en el tiempo de carga de la página.

Optimizar tus imágenes también te va a ayudar a posicionar en Google Imágenes.

Enlazado interno

Es importante que todas las páginas de nuestra web tengan, al menos, un enlace a otra URL de la web que esté relacionada. 

Esto permite que los rastreadores de Google y otros motores de búsqueda puedan navegar por todas las páginas de nuestro sitio y encontrar toda la información relacionada. 

La estructura de enlaces internos, además, te ayudan a crear la arquitectura web que indicará a Google cómo están organizados los contenidos de la web y ayudará al usuario a navegar con más facilidad.

Una buena forma de optimizar el enlazado interno es utilizar palabras clave como texto ancla o anchor text siempre que estén relacionadas con el contenido de la página de destino.

Ten en cuenta que la arquitectura de enlaces es un factor de posicionamiento muy importante ya que se encarga de organizar y estructurar la información de tu web.

Para crear los enlaces internos y la estructura de URL puedes configurar los enlaces permanentes en Wordpress.

Eso sí, procura no excederte con el número de enlaces internos porque entonces el usuario se puede abrumar y no tendrán el mismo efecto.

Por supuesto se pueden incluir enlaces externos a otras webs, aunque eso forma parte del SEO Off Page.

Además, es interesante activar los datos estructurados para ampliar las posibilidades de que aparezcan fragmentos destacados en los resultados de búsqueda de Google.

No es necesario que tengas grandes conocimientos en código HTML para trabajar el SEO On Page ya que existen numerosos plugins que facilitan esta tarea en unos pocos clics.

Estas técnicas se pueden utilizar también en otro tipo de posicionamiento como el SEO local.

Como ves, configurar adecuadamente la arquitectura de enlaces es vital para la navegación del sitio, pero dirigir a esos usuarios hacia acciones específicas es lo que realmente cuenta.

Descubre que es un CTA bien diseñado y convierte visitas en acciones, complementando así tu trabajo en la arquitectura de enlaces.

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¿Cómo se mide el éxito del SEO On Page?

Debes medir los resultados de tus acciones de SEO On Page para ser consciente de si están funcionando o no para poder actuar al respecto.

Si ves que subes o bajas en los resultados de Google tienes que saber por qué para poder repetirlo o, por el contrario, cambiar de estrategia. 

Aquí te cuento distintas formas de medirlo:

  • Comprobar las SERPs. Sin duda, la forma más fácil es entrar en Google en incógnito y buscar por tus principales keyword para ver en qué posición aparece tu web. También puedes verificar si tus URL de interés están indexadas.
  • Analizar el tráfico. Otra de las maneras más sencillas de ver los efectos de tus acciones SEO On Page es verificar si aumentan las visitas a tu web y a qué URLs llegan, es decir, cuáles son las que interesan más a tus usuarios.

Pero claro… Necesitas saber más detalles y tenerlo todo monitorizado de una forma más profesional si de verdad quieres escalar tu web.

Por ejemplo, ¿vas a comprobar cada día las SERPs y anotar en un excel la posición?

Para eso existen las herramientas SEO. Te hablo de algunas de ellas en el siguiente apartado.

¿Qué herramientas son útiles para el SEO On Page?

Si haces una búsqueda rápida en Google vas a encontrarte con decenas de herramientas SEO de todo tipo por lo que es lógico que te sientas un poco perdido al principio.

Voy a dejarte aquí una selección de herramientas SEO gratuitas con las que puedes empezar a trabajar el SEO On Page de tu web.

Eso sí, tienes que ser consciente que, conforme tu web vaya escalando, en el futuro vas a necesitar recurrir a herramientas con más recursos y funciones, por lo que tendrás que acogerte a alguna opción de pago.

  • Google Analytics. Es la herramienta clave de Google para conocer al detalle el tráfico de tu web y analizar el comportamiento de los usuarios.
  • Google Search Console: Esta herramienta te ayuda a ver qué información tiene Google de tu web y el estado de indexación de tus URLs. Además verás el rendimiento de tu web: clics que recibe, palabras clave por las que la encuentran los usuarios, posición media…
  • Screaming Frog: Tiene una versión gratuita que te proporciona un montón de información acerca de tu web, aunque quizá es un poco técnica y si no tienes mucha experiencia puede ser abrumadora.
  • Rank Math SEO. Es un plugin que puedes instalar en tu web, si está hecha con WordPress, y que te ayudará a gestionar distintos aspectos del SEO On Page con mucha facilidad, como por ejemplo la creación del sitemap que ayudará a Google a entender la estructura de tu web.
  • Google Trends. Te ayudará a detectar tendencias para escribir contenidos de actualidad. Además podrás ver la estacionalidad de palabras clave y datos sobre los usuarios como, por ejemplo, su ubicación.
  • PageSpeed Insights. Esta utilidad de Google te dirá la velocidad de carga de tu web en PC y en móvil y la optimización para dispositivos móviles. Recuerda que si la web tarda mucho en cargar, el usuario la cerrará y se irá a otra parte.

¿Cuáles son los errores comunes en el SEO On Page?

A continuación te presento cuáles son los principales errores que se cometen en el SEO On Page y que tienen una incidencia directa en el posicionamiento de tu web.

  • No optimizar los title SEO y meta descripciones. Estos elementos son esenciales para posicionar ya que son los que consiguen que el usuario haga clic en la URL y visite la web. 
  • No hacer un buen keyword research: No te conformes con las primeras palabras clave relacionadas que te ofrezca una herramienta, ve más allá para encontrar keywords secundarias, es decir, más posibilidades de posicionamiento.
  • No incluir links internos y externos: Los enlaces internos ayudan a Google a entender la estructura de nuestra página y a los usuarios a encontrar la información de nuestro sitio. Los enlaces externos ofrecen información relevante relacionada al usuario y permite a Google entender de qué va tu página.
  • No optimizar el contenido con palabras clave semánticas. Este tipo de keywords aportan riqueza y naturalidad a tus contenidos, lo cual agrada a Google pero, en especial, al usuario.
  • No tener una buena estructura jerárquica de encabezados: Los encabezados de tus contenidos deben organizar la información de una página de forma jerárquica y relacionada cara al usuario y a Google.
  • No tener en cuenta la experiencia de usuario. Si la web es lenta, confusa y los contenidos no están claros el usuario se irá y afectará a tu tasa de rebote.

Siguiendo estos consejos puedes evitar estos errores comunes en el SEO On Page y mantener la optimización básica de tu web para mejorar el posicionamiento los resultados del motor de búsqueda.

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¿Cómo actualizar y mantener el SEO On Page?

El SEO On Page no se hace solo una vez, por así decirlo. Debes prestar atención casi a diario para optimizar páginas web y cambiar todo aquello que creas conveniente para mantener y mejorar tu posicionamiento.

Piensa que cada día aparecen nuevos contenidos en la web que se pueden convertir en tus competidores, por lo que no conviene relajarse ni pensar que ya lo tienes todo hecho.

Cada vez que hagas nuevo contenido debes asegurarte de que Google lo indexa para que pueda empezar a posicionar. Crear contenido de calidad tiene que derivar de un keyword research, como te he explicado más arriba.

Eso sí, procura que estos contenidos sean siempre originales para no caer en posibles problemas de contenido duplicado ya que Google podría penalizar tu web.

Además, tienes que tomar nota de la nueva keyword que pretendes posicionar con ese contenido para monitorizar su posición en las SERPs.

También es importante actualizar el contenido que ya tengas incluso aunque tenga un buen posicionamiento.

Muchas veces se puede ampliar la información, añadir elementos como imágenes o videos, eliminar datos que se hayan quedado obsoletos, ofrecer una semántica más variada usando sinónimos y léxico relacionado…

No olvides los enlaces, tanto internos como externos. Asegúrate de que todos funcionan correctamente y enlaza las URLs nuevas con URLs relacionadas para que cojan fuerza.

Debes mejorar la velocidad de carga de tu web no solo cuando incluyas contenido nuevo en tu web ya que a veces puede haber problemas con el servidor de hosting y, si no lo detectas a tiempo, puede perjudicar tu posicionamiento.

En conclusión, el SEO On Page es una estrategia de SEO que no debes pasar por alto. Contribuye de forma significativa al posicionamiento general de tu sitio web, lo que puede tener un efecto en el tráfico y el rendimiento de tu página y, por tanto, en tus ingresos.

Haciéndolo correctamente, puedes estar seguro de que tu sitio web está optimizado y listo para recibir el tráfico y el rendimiento deseados.

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Jesús Roldán Martínez

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