Google Bert: El algoritmo que comprende el lenguaje como nunca antes

google bert

En este post te voy a explicar cómo Google Bert está cambiando la forma en que los motores de búsqueda interpretan el lenguaje natural. 

Te explicaré cómo adaptar tu estrategia de optimización para obtener mejores resultados en las búsquedas y verás la importancia de la relevancia del contenido, la estructura adecuada y el enfoque en la experiencia del usuario. 

Prepárate para desbloquear el potencial de Google BERT y llevar tu estrategia de SEO al siguiente nivel.

¿Qué es Google BERT y por qué es tan importante para el SEO?

Google BERT es un algoritmo desarrollado por Google que ha revolucionado la forma en que los motores de búsqueda comprenden el lenguaje natural. 

BERT se centra en la interpretación del contexto y la comprensión de las relaciones entre las palabras en una oración a través del procesamiento de lenguaje.

A diferencia de los enfoques anteriores que se basaban en la coincidencia de palabras clave, el algoritmo BERT tiene la capacidad de entender el significado y la intención detrás de las consultas de búsqueda de una manera más similar a como lo haría un humano, a modo de inteligencia artificial y con un aprendizaje automático.

Esto permite que los resultados de búsqueda sean más precisos y relevantes, ya que BERT puede comprender las sutilezas del lenguaje, como la relación entre las palabras y la importancia del orden en una oración. 

Con la implementación de BERT, Google busca mejorar la experiencia del usuario al ofrecer resultados de búsqueda más útiles y completos.

Como resultado, los profesionales del SEO deben adaptar sus estrategias para crear contenido de alta calidad, centrado en el usuario y que responda directamente a sus necesidades, es decir, a la intención de búsqueda.

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¿Qué significa Google BERT y cómo funciona?

Google BERT, que significa Bidirectional Encoder Representations from Transformers (Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores), es un algoritmo desarrollado por Google que tiene como objetivo mejorar la forma en que los motores de búsqueda comprenden el lenguaje natural. 

Destaca por su enfoque «bidireccional» en el análisis de frases de búsqueda. Esto implica considerar las palabras a la izquierda y a la derecha de cada palabra clave, permitiendo establecer relaciones y conexiones entre todas las palabras de la consulta en lugar de tratarlas de forma individual. 

Además, BERT utiliza un sistema de asignación de significado llamado «transformador», el cual ayuda a comprender palabras como nexos, pronombres y preposiciones. 

Estas palabras desempeñan un papel crucial en la interpretación del sentido al realizar una búsqueda. Con estas características, Google BERT logra una mayor comprensión del lenguaje natural y ofrece resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

¿Qué significa eso en palabras simples? Bueno, Google BERT ayuda a Google a entender el contexto y el significado de las palabras en una oración, de manera similar a cómo lo haría un humano.

Es decir, utiliza redes neuronales y técnicas de procesamiento del lenguaje natural para analizar cada palabra en una oración y comprender su relación con las demás. 

Google ilustra el funcionamiento de BERT con un ejemplo de búsqueda: «turista brasileño a EE. UU. necesita visado».

Anteriormente, Google pasaba por alto la preposición «a» en esta consulta, lo que llevaba a interpretar que se trataba de una persona estadounidense que deseaba viajar a Brasil.

Sin embargo, gracias a BERT, el motor de búsqueda ahora puede entender correctamente el significado de la preposición «a» y deducir que quien realiza la búsqueda es probablemente un turista brasileño. 

En consecuencia, los resultados presentados están enfocados en personas de Brasil que desean viajar a Estados Unidos, brindando información relevante sobre los requisitos de visa y otros detalles importantes para su viaje. 

Esta capacidad de BERT para comprender el contexto y las relaciones entre las palabras en la consulta ha llevado a una mejora significativa en la precisión de los resultados de búsqueda y en la satisfacción del usuario.

En este artículo podemos entender como BERT aplicará la lógica y concatenará palabras clave de forma natural para dar mejor respuesta al usuario.

¿Por qué Google BERT es importante para el SEO?

Ahora que sabemos qué es Google BERT, es hora de hablar de su importancia para el SEO (Search Engine Optimization, o Optimización para Motores de Búsqueda). 

Como propietarios de sitios web, bloggers y profesionales del marketing digital, nuestro objetivo es que nuestro contenido aparezca en los primeros resultados de búsqueda de Google. Y aquí es donde Google BERT juega un papel fundamental.

Con Google BERT, el enfoque de los motores de búsqueda ha cambiado. Antes, se centraban principalmente en palabras clave y coincidencias exactas. 

Ahora, con BERT, Google puede comprender mejor la intención detrás de una consulta de búsqueda y ofrecer resultados más relevantes, incluso si las palabras clave no coinciden exactamente.

Esto significa que debemos adaptar nuestras estrategias de SEO para tener en cuenta el enfoque de Google BERT. 

Ya no se trata solo de palabras clave, sino de comprender y responder a las preguntas de los usuarios de la manera más precisa y útil posible. Esto implica crear contenido de alta calidad que sea relevante y responda directamente a las necesidades de los usuarios.

Aunque BERT no es considerado un factor de clasificación en sí mismo, tiene una relación directa con varios de ellos. 

Este sistema desempeña un papel crucial al proporcionar información precisa a los algoritmos de Google sobre lo que los usuarios realmente necesitan encontrar. 

Esto es especialmente relevante para sectores específicos como el turismo. Puedes consultar nuestro artículo para coger ideas.

A medida que BERT comprende mejor el lenguaje natural y las intenciones de búsqueda, puede influir en cómo se clasifican y se presentan los resultados de búsqueda en las SERPs. 

Al comprender el contexto y las relaciones entre las palabras, BERT ayuda a los algoritmos a ofrecer resultados más relevantes y satisfactorios para los usuarios. 

Si bien otros factores de clasificación siguen siendo importantes, la capacidad de BERT para interpretar el significado de las consultas de búsqueda es fundamental para mejorar la calidad de los resultados y garantizar una experiencia de búsqueda más enriquecedora.

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Cómo optimizar tu contenido para Google BERT

Ahora que entendemos por qué Google BERT es importante para el SEO, hablemos de cómo podemos optimizar nuestro contenido para adaptarnos a este algoritmo mediante el inbound marketing.

  • Crear contenido relevante y centrado en el usuario: En lugar de centrarte solo en palabras clave, enfócate en proporcionar información valiosa y relevante para los usuarios. Asegúrate de responder a sus preguntas y de abordar sus necesidades de manera clara y concisa.
  • Usar lenguaje natural y conversacional: Asegúrate de que tu contenido esté escrito en un tono coloquial y natural. Evita el uso excesivo de palabras clave y frases forzadas. En su lugar, opta por un lenguaje que sea fácil de entender y que se parezca más a una conversación entre amigos.
  • Crear contenido estructurado: Utiliza encabezados (H1, H2, H3, etc.) para organizar tu contenido y ayudar a Google a comprender la estructura de tu página. Esto también facilita la lectura y la comprensión para los usuarios.
  • Mejorar la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio web sea rápido, fácil de navegar y que esté optimizado para dispositivos móviles. Google valora la experiencia del usuario, por lo que brindar una experiencia positiva puede ayudarte a obtener mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda.
  • Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave: Aunque Google BERT ya no se centra únicamente en las coincidencias exactas de palabras clave, aún es importante realizar una investigación de palabras clave para comprender e interpretar las consultas de búsqueda de tu audiencia y adaptar tu contenido en consecuencia.

Google BERT ha llevado la comprensión del lenguaje natural a un nivel superior. Como profesionales del SEO, es fundamental comprender cómo funciona este algoritmo de Google y cómo optimizar nuestro contenido para adaptarnos a él. 

Por ejemplo, en el sector del comercio electrónico, implementar estas estrategias puede mejorar significativamente el rendimiento.

Recuerda centrarte en crear contenido valioso, relevante y centrado en el usuario, utilizando un lenguaje natural y estructurando tu contenido de manera clara. 

Al hacerlo, estarás un paso más cerca de alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda de Google. ¡Adelante y aprovecha el poder de Google BERT!

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Jesús Roldán Martínez

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